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[社会] “辱华”3年后,杜嘉班纳销售回弹20%,店员:卖得特好,还有大单

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  • TA的每日心情
    奋斗
    2021-3-3 14:18
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    [LV.4]偶尔看看III

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    发表于 2021-10-13 09:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    近日,彭博社报道,曾深陷“辱华”风波的意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在中国的销售额较去年有所反弹。

                                   
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    在彭博社的采访中,杜嘉班纳CEO Alfonso Dolce表示,在截至今年3月的12个月内,杜嘉班纳公司整体销售额下降了15%至约10亿欧元(约74.6亿元人民币),但是在北美和南美市场的推动下,本财年预计将回升至疫情前水平。
    值得关注的是,报道特别提到了杜嘉班纳中国市场今年销售额较去年有20%的回弹,但仍然低于“辱华”风波之前的销售水平。
    辱华事件之后,中国消费者真的不买杜嘉班纳了吗?恐怕并非如此。
    2018年“杜嘉班纳辱华风波”后的一个月,恰巧是圣诞节。想要“收复失地”的杜嘉班纳发布了中国元素浓郁的圣诞节广告,并在店面最显眼处摆上了旗袍款式的女装。结果,店面门可罗雀,当时各大电商均无法搜索到“杜嘉班纳”的结果。
    2018年4月到2019年3月底财报显示,该品牌亚太区销售额下降了3%。
    时隔三年,消费者对杜嘉班纳的声讨和抵制情绪仍在持续,但这并不意味着杜嘉班纳在中国市场就遭受了毁灭性的打击。
    小红书上一名从事奢侈品市场分析工作的博主在其视频中谈到,曾在杜嘉班纳做过销售的朋友对她坦言,辱华风波后,杜嘉班纳表面上店铺一个人都没有,但杜嘉班纳工作人员会拿着一堆衣服去老客户家中供其挑选。
    同时,她也认为,杜嘉班纳的品牌设计风格是西西里极繁风,骂品牌的人和客户其实重合度并不高。
    在视频中,该博主还提到了和杜嘉班纳一样曾经陷入辱华风波的品牌蔻驰(Coach)和纪梵希(Givenchy),并从其中一个品牌市场主管处得知,该品牌虽然在2019年经历了辱华事件,但是2020年新签代言人之后市场销售几乎没有受到影响。
    是否真的如其所说,消费者的抵制情绪并不影响这些“辱华”品牌的线下销售?
    10月12日,虽然有部分曾消费过杜嘉班纳的消费者对时代财经表示,不会再进行消费。但当时代财经以消费者身份向杜嘉班纳门店店员进行咨询时,该店员回应:“不至于!我们店这几天搞活动,卖得特好。还有两个大单,15万(元)、18万(元)。”
    时代财经发现,虽然新品销售依旧,但在奢侈品二手交易市场,杜嘉班纳早已被商家“打入冷宫”。部分店铺表示不接受该品牌商品,也有店铺表示针对该品牌只提供寄卖,不提供回收服务。有中古店店主告诉时代财经:“杜嘉班纳只能自己留着,这牌子没人要,反华,早就被除名了。二奢已经没有流通性,还不如安踏。”
    或许是杜嘉班纳的销售表现并没有那么差,也或许是奢侈品消费的高增长,让杜嘉班纳从未想过放弃中国这块大蛋糕。
    2019年底,杜嘉班纳聘请了Carlo Gariglio作为其亚太区新的首席执行官。业内人士称,Carlo Gariglio以善于公关出名。
    此后,杜嘉班纳也不断向中国示好,分别于2019年和2020年11月份,在中国进出口博览会(CIIE)上露面。2020年底,多家媒体发布杜嘉班纳参加进博会的内容。
    时尚行业独立分析师黄凯认为:“获得官方活动的认可将为品牌提供非常正面的背书,另一方面互联网舆论对高端用户的消费行为影响较小。”也有业内人士曾指出,这是品牌重新被媒体接纳的标志。
    2021年,杜嘉班纳还在香港开业了重新装修的精品店。店内入口处的紫荆花,似乎在表明这个意大利品牌想要讨好中国消费者的心。
    20%销售额的回弹是否预示着杜嘉班纳的“讨好”有了“回报”?时代财经发现,虽然彭博社报道中提及20%的回弹,但并未指出具体的数据统计时间。
    在彭博社的报道中,公司CEO Alfonso Dolce直言:“我们还没有完全克服这件事(对公司带来的负面影响),在我们的宣传活动中,我们会更加谨慎。”他称,公司在中国拥有约1200 名员工,并计划很快在上海中信广场开设一家新精品店。
    黄凯认为,需要谨慎看待这一趋势,去年由于疫情的原因导致销售基数较低,今年几乎所有奢侈品牌在中国均迎来了猛烈回涨。
    关于这一反弹趋势是否会持续?黄凯认为,一方面,辱华事件已过去三年,正在被淡忘;另一方面,蓬勃发展的中国奢侈品市场让所有品牌雨露均沾,加上杜嘉班纳正在努力修复中国市场。这一反弹趋势大概率将得以延续,不过增速不会太快。
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  • TA的每日心情
    开心
    2019-3-22 15:40
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    [LV.1]初来乍到

    发表于 2021-10-13 10:26 | 显示全部楼层
    很多事情都交给了时间
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  • TA的每日心情

    2021-8-10 07:42
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    [LV.10]以坛为家III

    发表于 2021-10-13 10:28 | 显示全部楼层
    没有骨气,我就不买,买得起也不买
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    该用户从未签到

    发表于 2021-10-13 11:09 | 显示全部楼层
    我心依然 发表于 2021-10-13 10:28
    没有骨气,我就不买,买得起也不买

    跟你一样有骨气的越来越少
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  • TA的每日心情
    奋斗
    2021-8-10 09:46
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    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2021-10-13 14:12 | 显示全部楼层
        dorcel
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  • TA的每日心情

    2020-5-27 16:56
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    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2021-10-13 15:37 | 显示全部楼层
    奢侈品必交重税,权富贵们有的是钱挥霍,就是没有爱国心
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  • TA的每日心情
    郁闷
    2021-8-5 09:02
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    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2021-10-13 21:25 | 显示全部楼层
    一方面,辱华事件已过去三年,正在被淡忘;另一方面,蓬勃发展的中国奢侈品市场让所有品牌雨露均沾,加上杜嘉班纳正在努力修复中国市场。这一反弹趋势大概率将得以延续,不过增速不会太快。
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    该用户从未签到

    发表于 2021-10-13 21:28 | 显示全部楼层
    很多人并不知道有辱华一事
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    该用户从未签到

    发表于 2021-10-13 21:40 手机发帖 | 显示全部楼层
    有骨气的爬不上去也没钱
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    该用户从未签到

    发表于 2021-10-14 08:23 | 显示全部楼层
    要求不了别人,衣服这种东西,穿着舒服就行,李宁的换季打折款就不错
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    3QU
  • TA的每日心情

    2018-1-30 08:06
  • 签到天数: 717 天

    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2021-10-14 08:55 手机发帖 | 显示全部楼层
    没志气的中国人,这样的企业商品就不能买不能用。打仗汉奸比以前还多
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  • TA的每日心情

    2021-8-10 14:42
  • 签到天数: 592 天

    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2021-10-14 08:55 | 显示全部楼层
    我心依然 发表于 2021-10-13 10:28
    没有骨气,我就不买,买得起也不买

    有钱才有骨气,咱们也只有穷有穷志气了。
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    该用户从未签到

    发表于 2021-10-14 13:26 手机发帖 | 显示全部楼层
    怎么侮辱的
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  • TA的每日心情
    开心
    2021-8-2 08:47
  • 签到天数: 86 天

    [LV.6]常住居民II

    发表于 2021-10-14 13:30 | 显示全部楼层
    那些东西
    真有那么好吗?
    未必

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    2019-3-1 08:12
  • 签到天数: 58 天

    [LV.5]常住居民I

    发表于 2021-10-15 09:33 | 显示全部楼层
    可以确定的是,刚刚我故意对着黑屏状态的手机说了三四遍杜嘉班纳,马上打开手机QQ浏览器,果然不出10条就推送给我了
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    奋斗
    2016-12-18 20:11
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    发表于 2021-10-17 17:16 手机发帖 | 显示全部楼层
    一阵风而己。。。
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